Ивент-туризм (или событийный туризм) – разновидность туризма, которая подразумевает посещение определённой местности в то время, которое связано с тем или иным событием. Событие в данном случае определяется, как некие явления, которые можно считать неоднозначными и значимыми для некоторого сообщества либо даже для всего человечества. События бывают как разовыми неповторимыми, так и периодическими, наблюдаемыми каждый год либо в конкретные временные периоды.Ивент-туризм чаще всего носит индивидуальный характер. В большинстве случаев он связан с праздниками. Люди, которые отправляются в такие путешествия, испытывают много ярких впечатлений, запоминающихся навсегда.

Специфика такого туризма заключается в ежегодном пополнении программ туроператоров новыми событиями, превращающимися из случайных в регулярные.

В течение последних лет значительные события в мире спорта, культуры, бизнеса стали важными составляющими политики. Множество стран, добивается права на проведение на собственной территории разных мероприятий, имеющих международный масштаб. Государства включают подобные события в национальные стратегии развития экономики, решая таким образом одновременно несколько задач, таких как обновление инфраструктуры, мировое продвижение, привлечение инвесторов.

Виды событийного туризма

Ивент-туризм подразделяется на разные категории в зависимости от масштабов событий. По данному признаку выделяются события национального и международного масштабов. Ещё в таком туризме возможно выделить отдельные направления, выделяющиеся по тематикам: это кинематографические фестивали, театральные шоу, ярмарки, карнавалы, показы мод, национальные праздники, фестивали цветов, фестивали кулинарии, события в мире спорта, музыкальные фестивали, праздники религиозного характера и пр.

В случае, когда туристический объект не может похвастаться какими-либо примечательными событиями, которые сложились исторически в виде традиций, эти события для него придумывают специально. К примеру, в российском городе Суздаль проводят разные тематические праздники, собирающие множество туристов из России и других стран. Обрёл популярность Праздник огурца, который проводится в Музее деревянного зодчества.

Уникальность событийного туризма заключается в неисчерпаемости его содержания. Некоторые эксперты считают, что скоро количество туристов, участвующих в событийных турах, будет превышать количество туристов, которые участвуют в экскурсионных турах.

Аудитория ивент-туризма

События разного характера и содержания привлекают разную целевую аудиторию. Среди туристов встречаются люди всех возрастных категорий, начиная детьми, заканчивая пожилыми людьми. В целом среди приверженцев таких путешествий преобладают молодые люди и люди среднего возраста.

Молодёжь в возрасте 18-25 лет участвует в основном в турах, не предполагающих существенных денежных расходов. Туристы данной категории ездят на концерты (часто – начинающих исполнителей), разные шоу, пивные фестивали, выставки авангардного искусства. Туристы, которым от 45 лет, отличаются наибольшей платёжеспособностью, однако они не столь активны и более избирательны.

Все туристы, участвующие в ивент-турах, подразделяются на 2 категории – профессиональные участники (к примеру, участвующие в конференциях и выставках) и зрители. Участники ивент-туров предъявляют высокие требования относительно размещения, транспорта (комфорта в поездке), предприятий общепита. Однако главное требование – хороший уровень гидов-переводчиков.