Китайские регуляторы предлагают усилить надзор за онлайн-рекламой. Новые правила гласят, что реклама не должна влиять на «нормальное использование интернета» или вводить пользователей в заблуждение.
Как заявило Государственное управление по регулированию рынка страны, интернет-реклама должна «соответствовать требованиям для создания социалистической духовной цивилизации и продвижения традиционной культуры китайской нации». Регулятор рекомендует операторам рекламы создать систему регистрации и просмотра рекламодателей и объявлений и «отслеживать и проверять содержание объявлений с использованием своих информационных служб».
Кроме того, предлагается запретить демонстрацию несовершеннолетним рекламы медицинских процедур, косметики и онлайн-игр, «не способствующих их физическому и психическому здоровью». Рекомендации открыты для обсуждения до 25 декабря.
Компания Baidu, создатель одноименной поисковой системы, и издатель игр Tencent предупреждают, что из-за регулятивных мер и пандемии перспективы продаж онлайн-рекламы в краткосрочной перспективе выглядят слабыми. Акции Tencent упали на 0,5% после публикации проекта правил.
В этом году власти Китая ужесточили регулирование в целом ряде отраслей с упором на технологии. Так, администрация киберпространства Китая обязала компании с более 1 млн клиентов проходить проверку безопасности перед отправкой пользовательских данных за границу. На прошлой неделе Управление киберпространства Китая усилило надзор за информацией, которую публикуют в интернете знаменитости и их фан-клубы. Регулятор считает, что распространение сплетен о знаменитостях, как и излишнее внимание к ним, идут вразрез с ценностями китайского общества.
